Николай Камнев ®

Находясь в одиночном пикете, понял, что недополучаю денег.

Я так давно хотел написать фразу, вынесенную в начало, что обрадовался, когда нашел куда ее воткнуть. Дело в том, что когда я гуляю по Юсуповскому саду с коляской, то никакого отличия от одиночного пикета это действие по форме своей не имеет. К тому же, за это действительно не платят. Потому, что гуляю с коляской своей дочки. Однако, если бы на мне в это время был рекламный щит какого бы то ни было интернет-магазина детских товаров, то это время могло бы приносить немного денег.

Если шок от того, что продажный блогер мыслит только категорией денег прошел, то можно попробовать прикинуть - такая ли это глупая идея?! За час - полтора хождения с коляской по кругу сколько рекламных контактов с целевой аудиторией происходило бы в Юсуповском саду? Не менее 200 - 300 точно. А за день? А ведт люди могут не только перейти на сайт, но и позадавать вопросы. Личная рекомендация дороже любой безличной рекламы.

Учитывая то, что ездить на велосипедах в парке этом нельзя, то 85% находящихся там - целевая аудитория. Остальные 15% это пенсионеры без детей при себе, но и они могут прикупить чего нибудь внукам. Дизайн, слоган, визуальная приманка... Это все дело техники. Целевая аудитория со смартфонами (абсолютно все, поверьте), способная сразу же зайти в интернет и посмотреть, что это за магазин. Прикинуть размер воронки продаж и затрат на нее можно вот здесь, например.

Если кто думает, что это бред, спешу успокоить: не бред. Еще полвека назад, надевая на коммивояжеров и продавцов herbalife значки, призывающие подойти и задать вопрос, умные люди понимали силу личного контакта. А сейчас мы живем во время, когда информации неимоверное количество и проблема заключается не столько в том, что ее не донести до человека, а в том, что потребителю физически невозможно обратить внимание на все, что ему постоянно предлагается. Это разные миры - дефицита и избытка.

Все измеряемые показатели рекламоносителей сейчас - фантастика. Если не вранье. Для продаж закономерность простая: из 100% тех, кто может увидеть - увидят в лучшем случае 1%, из 100% увидевших прочитает и перейдет по ссылке в лучшем случае 1%, из 100% перешедших по ссылке купит в лучшем случае 1%. По-русски: когда ваш баннер / натив / джинсу на сайте портала показали якобы 5 млн человек, то в реальности увидели его не более 50 тысяч живых людей, перешли на сайт - 500, ну а если купили более 5 человек - это реклама реально работает. Если вы - маркетолог, то вряд ли надо, чтобы от этом знал ваш руководитель.

Если мир медиа будет идти теми же темпами, что и сейчас, то через несколько дней описанный мной в начале поста метод рекламного показа в местах скопления целевой аудитории будет массовым. Сейчас это выполняется мерчандайзерами и промо-акциями в гипермаркетах. А еще кредитные карты, помните, предлагали в аэропортах?! Пока Тинькофф не пришел на этот рынок и не разорвал всех на нем. Дальше будет только больше конкуренции и сферы применения "нативной рекламы" будут расширяться. Она будет не только в потребляемом текстовом или визуальном контенте - ее будет больше во всех сторонах нашей жизни.

Меньше будет только баннеров.

Вечером вчера: когда Обама вышел, в зал вошел спикер Белого дома Джош Эрнест в сопровождении двух штурмовиков и R2-D2.



Вот как люди таки делают маркетинг. А у нас пиво "Старый мельник" по двадцать бутылок выставляют этикеткой в камеру и вывеска МТС за окном в фильме. Ради просмотра которых промоушен на Первом.







И сразу понятно, кто на какой стороне...

Заказал вчера у КонсьержЪ клининговые услуги: мытье окон и комплексную уборку квартиры. Все на круг получается чуть меньше 6,5 тысяч рублей (одних окон 7 штук). Хочется опробовать на своем собственном опыте, как оно в реальности.

Что же касается букета в крафтовой упаковке от них же, то он был одним из лучших букетов в классе ребенка. И чизкейк тоже шикарный. Это то, что уже точно и с полной ответственностью могу рекомендовать.

Преддверие 1-го сентября - это не только конец лета, но и начало нового учебного года. В выходные уже наблюдал покупательскую истерию в Детском мире: русские не сдаются и все всегда делают в последний момент. А ведь еще и цветы учительнице покупать...

Знакомые мои люди запускают в Санкт-Петербурге новый сервис услуг на дому КонсьержЪ. Я многое что хочу из предлагаемого у них попробовать (обо всем напишу), но вот то, что они сделали специально к 1-му сентября уже заказал - это набор букет + чизкейк с доставкой на дом.Чизкейков выбор огромный и они по 1,5 килограмма...



Обратите внимание на такую мега-актуальную фишку! Как доставят - обновлю пост фотографией.

Недели три назад во время прогулки, как только мы свернули с Исаакиевской площади на Малую Морскую, сын громко сказал:

- Кто тут шумит, бл..ь?!

А пока я старался понять, что это вообще произошло, повторил несколько раз, меняя акцент на разные слова: "Кто шумит, БЛ..Ь?! Кто ШУМИТ, бл..Ь?!". Ему, семилетке, это явно нравилось. Как и зрителям из пешеходов, которых в этот момент на улице было достаточно. Часть из которых даже сидела в партере уличного кафе "Счастье" гостиницы Астория. Не нравилось это мне.

- А что это происходит, Гаврюша?! - спросил я, стараясь не выдавать своего интереса.

Это единственная реакция, которая может быть, чтобы не фиксировать интерес ребенка к чему-то, что вам не нравится. Просто нельзя, считаю, выделять это что-то из общего ряда событий. Которым, вне всякого сомнения, было слово "бл..ь", словно витавшее в воздухе площади у Законодательного собрания Санкт-Петербурга, гостиниц Астория и Англетер, автосалона Роллс-Ройс и Исаакиевского собора...

- Папа, это просто реклама, - сказал ребенок. И продолжил рассказ о том, как он играет в Бэтмена на XBOX. Оказавшись при этом прав на 100%: фраза "Кто тут шумит, бл..ь" была написана маркером на пустом белом поле легально рекламно-информационного стенда. Став, тем самым, рекламой социальной.



Это было три недели назад и я даже об этом случае забыл. Но вчера вечером, снова свернув с Исаакиевской на Малую Морскую, я увидел, что социалка эта жива. В городе проходит ‪#‎ПМЭФ‬, Астория с Англетер - одни из пафосных гостиниц для первых лиц и почетных гостей форума (там не то, что припарковаться - мимо проехать нельзя), в СЧАСТЬЕ на Исаакиевской полно кого-то, кто счастлив выпить кофе именно там, а в автосалон заходят покупатели Роллс-Ройсов. И никого кроме меня, похоже, не смущает эта надпись маркером... Старый становлюсь, что ли?!

Заказали с супругой из Китая "умные браслеты" подобные тем, что Apple анонсирует анонсирует, да не выанонсирует никак. А у китайцев уже есть. Заказали некоторое время назад и одновременно с этим поставил я на телефон новое приложение от Почты России.

Приложения дизайну сразу порадовался. Потом вбил в него номер отправления. И мне теперь есть таки что повторить из хороших слов про него: это просто блеск не только по дизайну, но и по удобству оповещений. Вчера как посылка пришла на почту, push сразу сообщил, где она. До этого просто рассказывал о перемещениях. Звоню на почту, а там удивляются. Мол, вот только оформили - и сразу я о ней спрашиваю. Такие скорости.

Почте России однозначно зачет за приложение. А про браслеты я отдельно напишу. Далеко не отходите, как говорится.

Огромное спасибо УФАС по Санкт-Петербургу, его руководителю Вадиму Владимирову и руководителю пресс-службы Марине Нериновской за предоставленную возможность обсудить несколько из тех нюансов, которые мы с rromanov готовим для будущего "закона о статусе социальных сетей".


Фото © УФАС по Санкт-Петербургу

Несколько картинок в посте - это слайды с моей там презентации. Ничего принципиально нового от того, что говорил и повторяю постоянно - не сказал. Но ясно одно: даже неоднократно повторяемые вещи необходимо тщательно разжевывать и упрощать. Для одинакового понимания всеми, включая участников рынка. Потому как его попросту нет.

( Read more... )

Купил и попробовал Вятский Квас: пресное безвкусное говно. Подобие Лады Калина в автомобильной промышленности. Начальство журналиста, замазавшего Путина в product placement этой жижи жестко бы наказать. Новгородский квас Никола лучше в разы.

Это оплаченный феминистский пост, юмористическую часть которого мужчины не видят.

( Read more... )