fima_psuchopadt (![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png)
fima_psuchopadt) wrote2017-06-06 11:53 pm
fima_psuchopadt) wrote2017-06-06 11:53 pm
Entry tags:
Dan Shelley: журналисты в США стали для Трампа "врагами народа"
О том, что американские журналисты вынуждены объединяться в защиту первой поправки к Конституции США рассказывал сегодня Dan Shelley (исполнительный директор RTDNA, ассоциации радио, телевизионных и цифровых новостей, New York), журналистам Санкт-Петербурга.
Встреча проходила в Институте региональной прессы на Лиговском проспекте. И формат ее был достаточно интерактивным. Сначала медиа-эксперт рассказывал, ссылаясь на проведенные исследования, о том, какими из США видятся российские тренды потребления медиа. Давал рекомендации журналистам относительно мероприятий, позволяющих получать трафик на сайт из социальных сетей. И делился опытом по организации работы СМИ в социальных сетях.
На мой субъективный взгляд, информация была достаточно общая. Но для журналистов, которые не ориентированы на работу в социальных сетях, во многом новая. Куда более интересным было видение нашей медиа-реальности из-за океана. Откуда многие тренды организации этой самой медиа-реальности и происходят.
Исследование, на которое ссылался Dan Shelley, проводилось по заказу его компании два года.
По его данным рост потребления медиа в России вырос в 2016 году по отношению к году 2014-му на 37%. и в основном за счет роста количества пользователей, потребляющих информацию через интернет:
1) Основной тип потребляемого в интернете контента - новости, во всех их форматах;
2) За те же два года падение потребления по газетам и журналам составило 17%, радио 7% и телевидение упало на 5%;
3) Возрастная категория 16-24 года снизила телесмотрение на 58%, а видеоигры как медиаформат заняли четвертое место по проценту вовлеченности.
О социальных сетях, которые рекомендовано было использовать при каждом удобном случае, были интересные данные (все цифры исключительно по российским пользователям на конец 2016 года):
1) ВКонтакте - абсолютный лидер с более чем 90 млн посетителями в месяц; основная аудитория 18 - 36 лет;
2) Одноклассники - 31,5 миллионов в месяц, но 69% аудитории женщины старше 35 лет;
3) Facebook - охватывает все возрастные группы и месячная аудитория его более 21 миллиона человек;
4) Мой Мир с 16,6 миллионами;
5) LiveJournal - 15,1 миллион человек в месяц и более 70% его пользователей - россияне; мне сразу вспомнился разговор с руководством ЖЖ в 2011 году, что фейсбук не является их конкурентом и не имеет в России шансов по нескольким уважительным причинам. Я был мнения другого и результат нам известен.
6) Instagram - 12,3 миллиона посетителей в месяц и 77% из них - женщины до 35 лет;
7) twitter - 7,7 миллионов пользователей в месяц и это социальная сеть с самой большой реальной активностью пользователей, т.е. твиттерские реально твитят и читают.
Из практических рекомендаций по пользованию социальными сетями особое внимание эксперт уделял не использованию кликбейта и концентрации на live-трансляциях в Facebook. О последнем были следующие инструкции:
1) анонсируйте свою трансляцию;
2) убедитесь в надежности связи с интернетом и исправности всей необходимой аппаратуры;
3) предварительно рассказите о том, что люди увидят в вашей трансляции;
4) трансляция не должна быть короткой (идеальный вариант это от 15 до 60 минут);
5) просите людей подписываться на вас во время трансляции;
6) читайте в прямом эфире комментарии и отвечая на них называйте человека по имени;
7) выходите в прямой эфир чаще - если не получается несколько раз в день, то несколько раз в неделю точно.
Должен сказать, что для СМИ это очень хорошие рекомендации. Которые должны реально работать. Особенно с учетом того, что сам Facebook уделяет этому формату большое внимание, вполне логично будет предположить, что он с радостью будет поднимать в ленте новостей старницы и профайлы тех, кто транслирует и тем самым помогает ему.
Отступая от рассказа о мероприятии, отмечу: очень часто причиной того, что с реализацией в СМИ и новых медиа каких-то креативных решений возникает беда, является вовсе не незнание чего-то и уж точно не нехватка инструментария. С последним и бесплатным сейчас проблем нет никаких. В первую очередь новые форматы не реализуются только потому, что читателю (реальному или воображаемому) достаточно и того, что есть. Потому мы и имеем такое, что видим в СМи и топе Яндекса, а также на страницах в социальных сетях.
Потом с экспертом немного поговорили о том, что в обзор социальных сетей вообще не попал YouTube (потому, что социальных функций у этого монстра немного) и мессенджеры. Но в США они не являются трендом и каналы Telegram - чисто российская и иранская специфика. Для подобного в США есть Reddit и это сравнение (по сути, а не по форме) наиболее точное.
О времени размещения интересно: график, который он показал составлен на основании исследований, которые проводились по всему миру (то есть, каких-то локальные отличия по странам имеют место быть), а определяющим фактором в нем было количество переходов на сайт из социальной сети по внешней ссылке.
Аналогов я нигде не видел, потому стоит проверить опытным путем. Dan Shelley говорил, что опыт его личный справедливость исследования подтверждает. Тек что попробуем и мы. Не забывайте только, что в Америке неделя начинается с воскресенья, а не с понедельника. А время разбито на интервалы. Так что понять все можно и несмотря на удручающее качество фотографии.
Вторая часть мероприятия была посвящена тем ужасающим для традиционных СМИ реалиям, с которыми они столкнулись после победы Трампа. И у меня создалось впечатление, что это и была та самая тема о которой Dan Shelley было говорить интереснее всего.
Суть проблемы заключается в том, что нараставший в США последние годы тренд неприязни и недоверия со стороны граждан к журналистике в последний электоральный период существенно усилился. А победа Трампа, чья кампания не в последнюю очередь эксплуатировала и всячески нагнетала вокруг СМИ вообще и конкретных персон, в частности, подняла это социальное возмущение на небывалую высоту. "Опустив" ненависть на локальный уровень местных новостей.
Про "атмосферу ненависти" помните мем?! Вот тот самый случай, когда он воплотился. И где? В оплоте демократии. Причем, в том самом образе воплотился, за который официальная пропаганда всегда попрекала Росиию и прочие "недостаточно демократичные" страны: термин "враг народа" получил в США 2017 года такое же распространение, как в 1937 году в СССР. И это не шутка!
В качестве примера того, что происходит в штатах, Dan Shelley рассказал об аресте журналиста местной газеты в штате Западная Вирджиния, задавашего неудобные для чиновника от здравоохранения вопросы. И о том, как кандидат в конгресс от штата Монтана избил журналиста, бравшего у него интервью. Кандидата арестовали и какое-то время он провел за решеткой. А потом вышел и... выиграл выборы (видео с рассказом об этом моменте). Случаи же избиения в городах телевизионных бригад, приезжающих на освещение какого-то события и вовсе перестали быть чем-то из ряда вон выходящим.
В ответ на это RTDNA, которую Dan Shelley представляет, планирует объединять журналистов, недовольных сложившимся положением дел. Понятно, что неприятности у них могли быть всегда (его самого требовали уволить еще в 1987 году за репортаж о коррупции при строительстве тюрьмы штата, да редлактор отстоял), но до угрозы жизни журналистам только за то, что они журналисты, не доходило. Сейчас же, с его слов, убийство по профессиональному признаку - это дело времени. Причем, не самого долгого.
На мой вопрос о том, какие конкретно для изиенения ситуации они планируют шаги, Dan Shelley ответил, что это будет федеральной PR-кампанией, нацеленной на популяризацию той пользы для жителей городов, которую несет качеству их жизни независимая журналистика. Нечто подобное "теории малых дел". Но вот как поможет это (если поможет вообще) в "отмывании" трансконтинентальных брендов, таких как CNN, ответить не смог.
Кроме этого, абсолютно не обсуждался вопрос, как США дошли до жизни такой. В том плане, что для того, чтобы в обществе возникло такое отношение, одной пропаганды и митингов мало - не в последнюю очередь в этом виновато и пресловутое профессиональное сообщество. Которое деградировало до того, что люди не хотят рядом с ними находиться.
К слову, учитывая тот факт, что воплощение американских медиа-трендов в Россию приходит со средней задержкой в 3-4 года, нельзя исключать, что наши местные "акулы пера" могут рассчитывать на схожий результат сразу после президентской кампании у нас. Примерно так как выборам в местные законодательные собрания 2021 года. Это не угроза ни в коем случае, а простая математика.
В обсуждениях и вопросах из зала не обошлось и без понятия темы о том, что "знаете ли вы, что в России ситуация с правами журналистов становится все хуже и хуже". Один из присутствующих задал напрямую вопрос в той самой формулировке, как я сейчас и сказал. причем, интересно задал: сначала озвучил свой вопрос, а потом включил диктофон, чтобы записать ответ.
Dan Shelley ответил дипломатично. Мол, не являюсь экспертом в российских реалиях и готов говорить только об американских. Но в целом он идейно против террора в отношении журналистов, Задававшего вопрос неконкретность ответа явно расстроила.
Были еще вопросы о деталях работы в социальных сетях. О журналисткой солидарности. Но самый интересный о том, понимает ли Трамп разницу между журналистикой мнений и журналистикой фактов. Dan Shelley уверен в том, что не только понимает, но и мешанину в общественном мнении по этому вопросу явно эксплуатирует.
- Если он любит конкретные передачи Fox News, то от этого стардают все остальные. Вот в этом проблема для нас, - сказал Dan Shelley, - он разделил журналистов на "своих" для администрации и "чужих".
"Неужели журналисты вообще в этом не виноваты?" - в очередной раз подумал я. Ео вслух уже спрашивать ничего не стал. Мне было больше интересно понять "для чего" это мероприятие проводилось.
Раскрою мысль. Понятно, для чего это площадке: спикер с именем и синим паспортом - всегда красиво и авторитетно. Кроме того, любое просветительсткое мероприятие всегда площадке в плюс для кармы: научиться новому можно всегда и везде. Мне вот очень интересно было видение американскими профессионалами российской медиа-сферы и социальных сетей. Оно отличается от моего и свои возражения я могу внятно и математикой обосновать - мы обсуждали это с доктором наук Ильей Быковым неоднократно в недавнем прошлом.
Но для чего это мероприятие спикеру? Пожаловаться на трудное положение дел российским младшим коллегам? Очень и очень младшим, как бы обидно это ни звучало. Вряд ли. А выглядело очень похожим на это. Хотя, вполне возможно, что это разница наших ментальностей. Дать какой-то сигнал: положение тяжелое, не до вас, поддержка будет моральной, держитесь, все дела? Ну, может быть, но тоже не факт... Вопрос остался для меня открытым.
Но с пустыми руками с мероприятия не ушел: у гостя из New York было несколько футболок в качестве сувениров для активно обсуждавших тему и одна из них досталась мне. Прямо как в восьмидесятые годы: фарцовщику от интуриста. Фигурально, конечно. Но смешно.
Встреча проходила в Институте региональной прессы на Лиговском проспекте. И формат ее был достаточно интерактивным. Сначала медиа-эксперт рассказывал, ссылаясь на проведенные исследования, о том, какими из США видятся российские тренды потребления медиа. Давал рекомендации журналистам относительно мероприятий, позволяющих получать трафик на сайт из социальных сетей. И делился опытом по организации работы СМИ в социальных сетях.
На мой субъективный взгляд, информация была достаточно общая. Но для журналистов, которые не ориентированы на работу в социальных сетях, во многом новая. Куда более интересным было видение нашей медиа-реальности из-за океана. Откуда многие тренды организации этой самой медиа-реальности и происходят.
Исследование, на которое ссылался Dan Shelley, проводилось по заказу его компании два года.
По его данным рост потребления медиа в России вырос в 2016 году по отношению к году 2014-му на 37%. и в основном за счет роста количества пользователей, потребляющих информацию через интернет:
1) Основной тип потребляемого в интернете контента - новости, во всех их форматах;
2) За те же два года падение потребления по газетам и журналам составило 17%, радио 7% и телевидение упало на 5%;
3) Возрастная категория 16-24 года снизила телесмотрение на 58%, а видеоигры как медиаформат заняли четвертое место по проценту вовлеченности.
О социальных сетях, которые рекомендовано было использовать при каждом удобном случае, были интересные данные (все цифры исключительно по российским пользователям на конец 2016 года):
1) ВКонтакте - абсолютный лидер с более чем 90 млн посетителями в месяц; основная аудитория 18 - 36 лет;
2) Одноклассники - 31,5 миллионов в месяц, но 69% аудитории женщины старше 35 лет;
3) Facebook - охватывает все возрастные группы и месячная аудитория его более 21 миллиона человек;
4) Мой Мир с 16,6 миллионами;
5) LiveJournal - 15,1 миллион человек в месяц и более 70% его пользователей - россияне; мне сразу вспомнился разговор с руководством ЖЖ в 2011 году, что фейсбук не является их конкурентом и не имеет в России шансов по нескольким уважительным причинам. Я был мнения другого и результат нам известен.
6) Instagram - 12,3 миллиона посетителей в месяц и 77% из них - женщины до 35 лет;
7) twitter - 7,7 миллионов пользователей в месяц и это социальная сеть с самой большой реальной активностью пользователей, т.е. твиттерские реально твитят и читают.
Из практических рекомендаций по пользованию социальными сетями особое внимание эксперт уделял не использованию кликбейта и концентрации на live-трансляциях в Facebook. О последнем были следующие инструкции:
1) анонсируйте свою трансляцию;
2) убедитесь в надежности связи с интернетом и исправности всей необходимой аппаратуры;
3) предварительно рассказите о том, что люди увидят в вашей трансляции;
4) трансляция не должна быть короткой (идеальный вариант это от 15 до 60 минут);
5) просите людей подписываться на вас во время трансляции;
6) читайте в прямом эфире комментарии и отвечая на них называйте человека по имени;
7) выходите в прямой эфир чаще - если не получается несколько раз в день, то несколько раз в неделю точно.
Должен сказать, что для СМИ это очень хорошие рекомендации. Которые должны реально работать. Особенно с учетом того, что сам Facebook уделяет этому формату большое внимание, вполне логично будет предположить, что он с радостью будет поднимать в ленте новостей старницы и профайлы тех, кто транслирует и тем самым помогает ему.
Отступая от рассказа о мероприятии, отмечу: очень часто причиной того, что с реализацией в СМИ и новых медиа каких-то креативных решений возникает беда, является вовсе не незнание чего-то и уж точно не нехватка инструментария. С последним и бесплатным сейчас проблем нет никаких. В первую очередь новые форматы не реализуются только потому, что читателю (реальному или воображаемому) достаточно и того, что есть. Потому мы и имеем такое, что видим в СМи и топе Яндекса, а также на страницах в социальных сетях.
Потом с экспертом немного поговорили о том, что в обзор социальных сетей вообще не попал YouTube (потому, что социальных функций у этого монстра немного) и мессенджеры. Но в США они не являются трендом и каналы Telegram - чисто российская и иранская специфика. Для подобного в США есть Reddit и это сравнение (по сути, а не по форме) наиболее точное.
О времени размещения интересно: график, который он показал составлен на основании исследований, которые проводились по всему миру (то есть, каких-то локальные отличия по странам имеют место быть), а определяющим фактором в нем было количество переходов на сайт из социальной сети по внешней ссылке.
Аналогов я нигде не видел, потому стоит проверить опытным путем. Dan Shelley говорил, что опыт его личный справедливость исследования подтверждает. Тек что попробуем и мы. Не забывайте только, что в Америке неделя начинается с воскресенья, а не с понедельника. А время разбито на интервалы. Так что понять все можно и несмотря на удручающее качество фотографии.
Вторая часть мероприятия была посвящена тем ужасающим для традиционных СМИ реалиям, с которыми они столкнулись после победы Трампа. И у меня создалось впечатление, что это и была та самая тема о которой Dan Shelley было говорить интереснее всего.
Суть проблемы заключается в том, что нараставший в США последние годы тренд неприязни и недоверия со стороны граждан к журналистике в последний электоральный период существенно усилился. А победа Трампа, чья кампания не в последнюю очередь эксплуатировала и всячески нагнетала вокруг СМИ вообще и конкретных персон, в частности, подняла это социальное возмущение на небывалую высоту. "Опустив" ненависть на локальный уровень местных новостей.
Про "атмосферу ненависти" помните мем?! Вот тот самый случай, когда он воплотился. И где? В оплоте демократии. Причем, в том самом образе воплотился, за который официальная пропаганда всегда попрекала Росиию и прочие "недостаточно демократичные" страны: термин "враг народа" получил в США 2017 года такое же распространение, как в 1937 году в СССР. И это не шутка!
В качестве примера того, что происходит в штатах, Dan Shelley рассказал об аресте журналиста местной газеты в штате Западная Вирджиния, задавашего неудобные для чиновника от здравоохранения вопросы. И о том, как кандидат в конгресс от штата Монтана избил журналиста, бравшего у него интервью. Кандидата арестовали и какое-то время он провел за решеткой. А потом вышел и... выиграл выборы (видео с рассказом об этом моменте). Случаи же избиения в городах телевизионных бригад, приезжающих на освещение какого-то события и вовсе перестали быть чем-то из ряда вон выходящим.
В ответ на это RTDNA, которую Dan Shelley представляет, планирует объединять журналистов, недовольных сложившимся положением дел. Понятно, что неприятности у них могли быть всегда (его самого требовали уволить еще в 1987 году за репортаж о коррупции при строительстве тюрьмы штата, да редлактор отстоял), но до угрозы жизни журналистам только за то, что они журналисты, не доходило. Сейчас же, с его слов, убийство по профессиональному признаку - это дело времени. Причем, не самого долгого.
На мой вопрос о том, какие конкретно для изиенения ситуации они планируют шаги, Dan Shelley ответил, что это будет федеральной PR-кампанией, нацеленной на популяризацию той пользы для жителей городов, которую несет качеству их жизни независимая журналистика. Нечто подобное "теории малых дел". Но вот как поможет это (если поможет вообще) в "отмывании" трансконтинентальных брендов, таких как CNN, ответить не смог.
Кроме этого, абсолютно не обсуждался вопрос, как США дошли до жизни такой. В том плане, что для того, чтобы в обществе возникло такое отношение, одной пропаганды и митингов мало - не в последнюю очередь в этом виновато и пресловутое профессиональное сообщество. Которое деградировало до того, что люди не хотят рядом с ними находиться.
К слову, учитывая тот факт, что воплощение американских медиа-трендов в Россию приходит со средней задержкой в 3-4 года, нельзя исключать, что наши местные "акулы пера" могут рассчитывать на схожий результат сразу после президентской кампании у нас. Примерно так как выборам в местные законодательные собрания 2021 года. Это не угроза ни в коем случае, а простая математика.
В обсуждениях и вопросах из зала не обошлось и без понятия темы о том, что "знаете ли вы, что в России ситуация с правами журналистов становится все хуже и хуже". Один из присутствующих задал напрямую вопрос в той самой формулировке, как я сейчас и сказал. причем, интересно задал: сначала озвучил свой вопрос, а потом включил диктофон, чтобы записать ответ.
Dan Shelley ответил дипломатично. Мол, не являюсь экспертом в российских реалиях и готов говорить только об американских. Но в целом он идейно против террора в отношении журналистов, Задававшего вопрос неконкретность ответа явно расстроила.
Были еще вопросы о деталях работы в социальных сетях. О журналисткой солидарности. Но самый интересный о том, понимает ли Трамп разницу между журналистикой мнений и журналистикой фактов. Dan Shelley уверен в том, что не только понимает, но и мешанину в общественном мнении по этому вопросу явно эксплуатирует.
- Если он любит конкретные передачи Fox News, то от этого стардают все остальные. Вот в этом проблема для нас, - сказал Dan Shelley, - он разделил журналистов на "своих" для администрации и "чужих".
"Неужели журналисты вообще в этом не виноваты?" - в очередной раз подумал я. Ео вслух уже спрашивать ничего не стал. Мне было больше интересно понять "для чего" это мероприятие проводилось.
Раскрою мысль. Понятно, для чего это площадке: спикер с именем и синим паспортом - всегда красиво и авторитетно. Кроме того, любое просветительсткое мероприятие всегда площадке в плюс для кармы: научиться новому можно всегда и везде. Мне вот очень интересно было видение американскими профессионалами российской медиа-сферы и социальных сетей. Оно отличается от моего и свои возражения я могу внятно и математикой обосновать - мы обсуждали это с доктором наук Ильей Быковым неоднократно в недавнем прошлом.
Но для чего это мероприятие спикеру? Пожаловаться на трудное положение дел российским младшим коллегам? Очень и очень младшим, как бы обидно это ни звучало. Вряд ли. А выглядело очень похожим на это. Хотя, вполне возможно, что это разница наших ментальностей. Дать какой-то сигнал: положение тяжелое, не до вас, поддержка будет моральной, держитесь, все дела? Ну, может быть, но тоже не факт... Вопрос остался для меня открытым.
Но с пустыми руками с мероприятия не ушел: у гостя из New York было несколько футболок в качестве сувениров для активно обсуждавших тему и одна из них досталась мне. Прямо как в восьмидесятые годы: фарцовщику от интуриста. Фигурально, конечно. Но смешно.